时间：2022-11-22 02:05:08来源：法律常识
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2017年上海马拉松无疑是11月12日清晨的关注焦点。
这项每年秋冬交接之际在上海举行的赛事，自1996年开展，报名人数逐渐增加，2016年共有3.8万人参赛。本届比赛保持参赛人数一致，取消了半程马拉松，全程马拉松参赛人数由原来的2万人增加到2.8万人，同时，参与10公里跑、健身跑的人数各为5000人。
今年，赛事的线路也进行了一些调整，主要集中在后半段——新增加了滨江赛段，并且取消了两次爬升龙腾大桥与苗江路来回折返的设计。而跑者依旧会经过上海体育场、南京东路、静安寺等上海地标性路段。
中国田径协会官方数据显示，2016年注册的马拉松赛事达到328场，比2015年的134场增加了1.4倍，而2015年以前的马拉松赛事场次均未过百。而这个数字到了2017年得到了相应控制，部分运营不善、管理混乱的赛事停办。2017年，已获认证的马拉松赛事是206场。赛事主办方们也是奇招频出：无论是与当地旅游相结合、还是在赛事中融入娱乐元素，力图让该赛事与众不同。
拥有21年历史的上海马拉松，其实是国内马拉松赛事的先驱，其规模、运营和整体的完备程度非一般赛事可比。而在赞助商合作和营销方面，更是在近三年达到了成熟状态。上海马拉松的赞助商分档，冠名赞助商是东丽，而与之并列的至尊赞助商则是耐克，荣耀赞助商则有宝马和兴业银行，此外还包括官方赞助商、赛事支持商、合作媒体等。
11月9日揭幕的上海(国际)赛事文化及体育用品博览会（以下简称体博会），不仅是上马参赛者领取装备包的地点，还设立了马拉松文化展区，以向全民展示马拉松运动。共有93个品牌参展，品牌类型横跨运动、汽车、食品、银行等领域，纷纷依靠马拉松热度借势营销。包括赛事主赞助商耐克、美国品牌Under Armour、日本小众品牌等鞋履品牌，均推出了针对马拉松赛事的合适跑鞋，同时还设立跑步体验区，让参观者能够上脚感受；而雀巢、GNC等食品品牌则通过运动邀请参展者进行互动，推广相关运动饮品；现场还有运动研究的专家与训练师就科学健身、预防运动损伤进行公开讲座。
作为上海马拉松的至尊赞助商，耐克依旧是本届上马赞助商中唯一一家体育运动品牌，并且将在接下来的四年间继续与该赛事合作。因而，这家美国运动品巨头自然要拿上马做好文章。耐克参加了三天的体博会，在整个展厅中占据最大的位置。体博会上，耐克放置了一面写满所有参赛者名字的墙，这里也成为除体验区外人口最集中的地方——许多参赛者在墙上寻找自己的名字。而在Nike＋Run Club区域，则有教练员与配速员提供与上马相关的咨询服务。今年的Nike＋Run Club APP也进行了升级，增加了语音鼓励等功能，在跑步的过程中，会有耐克教练员、明星等不定时的语音鼓励。
主打体育产品的耐克，也为上马推出了相关装备。在11月9日当天，NIKELAB ZOOM FLY SP SHANGHAI正式发售，上海马拉松又迎来一双专有跑鞋。此外，耐克为参赛者定制了黑、白、红三种颜色手环，以帮助他们记录比赛。
今年，耐克采用了“有种快叫上海”的宣传口号，并且联合电影导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩拍摄了短片。片中的跑者不断在美丽的上海夜景里追逐、竞争，展现突破挑战的主题，耐克意欲为跑者打下一针“鸡血”。同时，耐克还设计了一款H5游戏，利用微信朋友圈传播，让更多人了解马拉松。
与往年一样，耐克预热活动中也增添了明星效应。早在今年6月，耐克便举行了少儿跑活动，就邀请了刘翔前来助阵。而到了10月下旬，世界级马拉松运动员埃鲁德·基普乔格来华，转战上海、广州和香港三座城市，进行跑步分享与交流。而娱乐明星陈意涵则参与了拍摄短片，为参赛选手加油，她自己也将参加本次马拉松。
除了东丽和耐克之外，是宝马和兴业银行共同作为赛事的荣耀赞助商。2017年，是兴业银行与上海马拉松进行的第三次合作。兴业银行与上马的合作，集中于公益项目，也因此有了“有爱马拉松”的营销口味——通过向曹鹏教育基金捐款达到一定数额便能获得上马参赛名额，该捐款也将用于自闭症儿童康复。此外，兴业银行还将为参加比赛的客户提供酒店优惠、赛后按摩、补给等服务，以实现口碑营销。
与去年相近，今年上马的合作品牌为16个，划分为四个等级，其中不乏金融、食品、互联网品牌。随着马拉松经济的发展，赞助品牌围绕赛事策划的相关活动，能够广泛的传播企业文化与形象，也能够带动相关产品的收入。对于上马来说，良心循环已经形成——赛事口碑建立之后，赞助商的卖力营销有益于上马的发展和成熟，而赛事的品牌价值提升也使得赞助商受益最大。
甚至于，对于上马的多家赞助商来说，马拉松名额都成为了“宝贵资产”——2015与2016年上马全程马拉松中签率约为30%，但半程马拉松中签率不到20%。今年，上马取消了半程马拉松，也是为了增加全程马拉松的人数，但中签率依然没有实质提升。至少，2017年上海马拉松的名额，依然是，非常供不应求。
6月5日，一则“河南驻马店教育局承办国学讲座变推销会”的视频引发网友关注。视频介绍，一场驻马店教育局“关心下一代”工作委员会主办的国学推广活动上，讲师中途推销起某品牌听读机，且价格不低，每台售价1500元。对此，当地教育主管部门回应，活动已经停止，所有产品均可退货，市教育局关工委写出深刻检查。
国学讲座之后的“赞助商产品展示”
据网传视频显示，台上讲师在讲授传统美德时，开始推销一款售价1500元的“国学经典听读机。其宣称，“早就已经有很多学校和家庭早就在使用我们的研究成果，并且使用效果非常好。科研成果的每一项内容都是经过国家认证的。”很快，不少家长掏钱购买该产品。
6月5日，曾参加讲座并购买听读机的学生家长李女士告诉北京青年报记者，自己之所以参加该活动源于学校的一纸通知。她介绍，自己的孩子目前就读驻马店某小学二年级，“前不久学校发了个关于国学讲座的通知，鼓励家长都去参加。”
于是，6月2日下午，李女士如约到场参加活动。她表示，按照此前活动宣传，主讲嘉宾是一名感动中国十大人物获奖者。然而在李女士参加的场次中，原定嘉宾并未出现，取而代之的是其录制的一段视频，“视频中嘉宾解释说自己因个人原因不能到场参加活动，并表达了歉意。”代替该嘉宾的是一位名叫宋珍（同音）的讲师。讲座开始后活动主办方介绍了宋珍的身份，称其为某机构亲子教育专家，但李女士对机构名称已回忆不起来。
李女士称，讲座过程中宋珍并未主动推销听读机，“但在活动结束后，工作人员发放了一本关于国学教育的小册子。另外，主办方通知现场有赞助商的产品展示，有需要的家长可以购买，不做强制要求。”
活动由当地关工委等部门联合举办
北青报记者从一份盖有驻马店市教育局关心下一代工作委员会公章的文件上看到了有关这次活动的介绍：根据工作安排，驻马店市教育局关工委、青少年国学教育研究开发工作委员会决定，联合举办驻马店市弘扬传统美德大讲堂活动。
文件载明，该活动承办单位为中科院宣讲团、各县区教育局、局直中小学校。主讲嘉宾是陶某某（2014年感动中国十大人物之一、天津市第五届道德模范）。参加对象为中小学幼儿园教师、学生家长等。会议规模是市直学校、县区教育局每场次500人。
文件要求，各县区教育局、市直中小学校、幼儿园要充分认识到弘扬中华传统美德教育的重要性，重视并做好活动的组织工作。本次活动为公益性大讲堂，不收取任何费用。各单位要广泛宣传，指定专人负责此项工作，积极参与此项活动。
教育局回应称已购买家长可以退货
针对网友质疑的国学讲堂怎么成了推销现场一事，驻马店当地媒体6月3日在官方微博中贴出一份盖有驻马店市教育局公章的处理意见：经初步调查了解，媒体和网友反映的问题属实。驻马店市教育局党组对此高度重视，6月3日上午专门开会研究，提出了对此事的处理意见：责成市教育局关工委向局党组写出深刻检查。市教育局关工委组织活动、下发文件没有按程序报批，文件下发后，也没有对活动主办方进行有效的监管，对该事件的发生应承担主要责任；驻马店教育局成立由派驻纪检监察组、办公室、安全信访科参加的联合调查组。对该活动从头到尾进行全面调查，如果发现有违规违纪行为的，依法依规严肃处理，同时将调查处理结果上报市纪委监察委；立即叫停市教育局关工委组织的“弘扬中华传统美德大讲堂”一切活动。由市教育局关工委负责，积极与活动主办方联系，做好配合，凡有要求退还国学听读机款的，经统计后将款项退还给家长；市教育局吸取本次活动的教训，并举一反三，进一步加强内部管理和对学会、协会的监督管理，严格规范报告、讲座等相关的集体活动，加强审批和监督，确保今后不再发生类似的问题。
涉事品牌在驻马店并无公开店面
6月5日，北青报记者以家长身份联系了此前媒体公开的退货电话。对方表示，退货可以，但否认涉事活动存在违规，并一再强调让学生接触国学意义深远。据该工作人员介绍，涉事品牌在驻马店并无公开店面，仅在讲师家中设置了听读机体验。工作人员称，如果家长坚持退货，可以安排朋友在约定地点回收听读机设备，并返还所有款项。如果家长对产品质量有疑惑，可以直接到讲师家中了解。
此后，北青报记者多次尝试联系涉事国学听读机生产方深圳市某科技有限公司，但公司官方网站所留电话始终无人接听。
李女士告诉北青报记者，本周到校后孩子所在班级班主任就通知家长说，需要统一退回在会场购买的听读机，由家长自行联系主办方退货。目前，她已经在此前参加活动的场地完成退货，并拿到退款。
（北青报记者 孔令晗 熊颖琪）
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