时间：2023-04-10 17:55:04来源：法律常识
2021年，是抖音、快手剧情短剧内容生态逐渐繁荣的一年。抖音和快手作为国内短视频平台的天花板，日活数量众多，而剧情短剧凭借着短小精悍、互动性强的特点，满足用户的碎片化观看习惯，已经逐步成为短视频领域的新赛道。
“我在抖快追短剧”
与2019年剧情狗血、野蛮生长的短剧相比，如今的微短剧已然开始具备精品化、多元化的趋势发展，更受短视频用户的欢迎。
抖音官方数据显示，在过去的一年内，微短剧内容创作发布数量高达4458万，平台播放量更是突破了2.8万亿次；而在快手平台上，据《2021快手短剧数据报告》显示，截至2021年4月，快手拥有短剧剧集超3.8w部，4月播放总量达到794亿次。
微短剧内容生态的繁荣不仅体现在日益攀升的发布量和播放量上，短剧题材的多样性也是一种表现。前期的短剧追求颠覆情节，类似于车祸、失忆的狗血情节一味堆砌，而根据用户画像的分析，短剧受众以女性居多，这类群体对于狗血剧情大多敬谢不敏，所以最终形成的效果并不如人意；随着对市场的洞察力增强，微短剧题材明显丰富了起来，从清新校园、揭秘职场，再到诡谲悬疑、仙侠古风，情节内涵也在不断丰满，“我在抖快追短剧”的现象成为常态。
为持续丰富短剧市场的内容生态，平台也在不断加码。2019年，快手便专门为微短剧开辟小剧场板块，并与米读小说达成独家合作，推出“星芒计划”进行创作扶持；而稍后入局微短剧市场的抖音则在今年全面发力，以“全年产出30 部S级精品微短剧”为目标，开放网文IP授权，面向MCN机构、创作者推出“短剧新番计划2.0版本”，同时与影视制作公司与MCN机构深度合作，并联合番茄小说进行头部IP共创。
微短剧如何“破冰”？
微短剧的作用不仅在于满足用户的需求，还能提升短剧营销的影响力，短剧“种草”的现象已经屡见不鲜，这无疑为广告主提供了品牌声量、内容运营和生意增长的全链路营销玩法。然而尽管目前看来微短剧的形势向好，但处于“破冰”阶段。
当前的微短剧主要有两种变现方式：多集剧情类的短剧主要依靠剧情收费和买断；单集类短剧则主要靠穿插广告和平台分账。随着视频质量的提高，微短剧制作的成本也会随之提升，成本与收费之间的平衡成了难题；而在广告方面，由于微短剧“短小精悍”的特性，广告植入无法承载过多，同时过多的商业植入会导致用户观感下降，所以微短剧的盈利方式仍需要不断探索。
在内容层面，微短剧也存在同质化严重、套路雷同的问题。虽然微短剧的质感逐渐走向精品化，但复制“爆款”的现象依然层出不穷，一旦有原创剧本收获了成功，就意味着接下来一段时间内的微短剧内容将会大同小异。对于创作者来说，能够直击用户痛点、把握当下爆点，依靠原创能力实现破圈，才能迎来微短剧领域的“破冰”。
总结
在视频内容生态领域中，微短剧市场正发展火热，拥有高度的用户关注度，且商业模式相对清晰，未来还将拥有更好的蓝图，但仍需要持续发力，不断沉淀，最终走向成熟。
