时间:2022-11-25 07:25:43来源:法律常识
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“眼睛是心灵的窗户。”随着新生代人群对颜值“雕琢”越来越精致,一片片色彩各异的彩瞳成为当下的热门产品。尤其在疫情防控常态化的情况下,佩戴口罩后,眼妆成为整体妆容中展示在外的元素彩瞳,也迎来了难得一遇的时间窗口。
线下美瞳专卖店各色各式的彩瞳。 深圳晚报记者 郑淑仪 摄
资本不断加码
彩瞳市场仍处蓝海
“95后”晓雯眼睛瞳孔的颜色和花纹每天都不一样,“深海混血宝石蓝”“青春无辜小鹿眼”“混血自然橄榄棕”等不同瞳色花纹经过一番“精心搭配”后各具特色。这些在灯光下折射出动人光泽、直径不足一指的精致小东西,竟成了现代生活中许多女生出门前必不可少的美妆单品。
由于中国近视人口的增多以及隐形眼镜技术的发展,近年来我国彩瞳市场规模逐年增长。相比口红20%的复购率,彩瞳的复购率高达30%至50%,成为时下流行单品。《2021年中国彩瞳市场分析报告-产业规模与发展前景预测》显示,2020年我国彩瞳销售规模已超100亿元。预计到2021年市场规模将达到118.81亿元。
受市场前景向好影响,资本已经瞄准了彩瞳这块“蛋糕”,融资市场持续火热,一些新兴企业连忙“下海”,希望从中分得一杯羹。深晚记者了解到,截至2021年11月,彩瞳赛道今年共发生6起融资事件,总计披露融资金额超20亿元。其中包括今年2月,4iNLOOK完成1亿B+轮融资,总融资金额超过4亿元;3月,Moody分别完成B轮、B+轮融资和战略轮融资,总融资金额超3.8亿元;8月,可啦啦完成4亿元融资;11月,Moody完成彩瞳品类目前最大的10亿元融资。
巨额融资的背后,资本到底看上了彩瞳的什么?天眼查数据显示,截至目前,全国范围内现存2871家彩瞳相关企业,而深圳现存302家彩瞳相关企业。从成立时间来看,最近5年内,全国有1887家企业成立,占比总量65.7%;从消费趋势来看,根据2021年“双11”狂欢季数据,无论店铺折扣还是直播带货,美妆品类,尤其彩瞳这一细分领域已晋升为“剁手”的主角之一;从消费人群来看,“90后”“00后”成为彩瞳消费主力军,但同时男性在彩瞳的消费增长也十分迅速,我国彩瞳市场正在迸发出无限潜力。
爱美刚性需求
年轻一代成为资本风向标
年轻人的钱包就是资本的风向标,新消费时代,眼妆已不仅仅局限于眼影、睫毛等眼皮功夫,彩瞳也成为爱美年轻一代的刚性需求,正因为如此,资本瞄准了彩瞳赛道。
摆脱厚重的框架眼镜,露出心灵的窗户,爱美之心人皆有之。据顾客崔女士说,她的眼睛患有高度近视,在工作中佩戴眼镜总觉得不太方便,于是她在朋友陪同下,来到福田区的星河COCO Park商场的一家彩瞳线下门店验光并配了一副彩瞳。崔女士直言,佩戴彩瞳让她的生活变得方便了很多,“起码不用担心镜框会弄花妆面了,也经常会有人夸我眼睛漂亮,挺值的!”
彩瞳品类在初次使用的人群中需要专业的佩戴指导,起初他们的学习佩戴场所一般都在眼镜店里,近年来,资本展开线下布局,越来越多的彩瞳专卖店转战各大商场。在门店中,消费者在柜姐的专业介绍和指导中,精心挑选、试戴放置在护理液里的彩瞳。
即使没有近视,无度数彩瞳作为整个妆面的“点睛之笔”,也会有人为之消费。薄薄一片的彩瞳真的有那么大的魔力吗?《2019线上彩瞳消费洞察报告》曾指出,32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳。
深晚记者了解到,彩瞳不仅有颜色、花纹、材质、着色直径和含水量等参考信息,从消费者对彩瞳的关注点来看,舒适性是消费者购买前优先考虑的因素,而其中,佩戴周期和材质则是两大关键。调查显示,日抛型彩瞳消费占比逐年提升。从事该行业6年的柜姐蒋平建议消费者选择含水量更高、透氧保湿性更好的彩瞳,或者选择用日抛和月抛替代年抛,更好地保护眼睛,“自然、漂亮只是我推荐彩瞳给消费者的其中一个方面,我更希望大家都能找到适合自己眼睛的彩瞳产品。”蒋平说。
彩瞳从最初视力矫正的医疗用品,逐步过渡到日常消耗的快消品,如今已进阶到美妆产品。记者了解到,彩瞳属于三级医疗器械,经销商需要有一定资质才能销售,入行壁垒非常高。目前市面上主要由传统隐形眼镜公司、新锐彩瞳消费品牌、渠道流通商以及各大药房组成,但良莠不齐的彩瞳购买渠道,如“瞳代”却存在监管规范的问题。
“瞳代”鱼龙混杂
消费者要从正规渠道购买
在我国,彩瞳行业仍处于初期成长阶段。据知情人士透露,彩瞳市场有半数以上在鱼龙混杂的“瞳代”大军手里。“彩瞳代购暴利,已不是行业秘密,虽然选择多,但真假参半、卫生堪忧。”因此,加强规范、引导和监管的呼声也成为业内人士和消费者的共识。
深圳市政协委员、罗湖律师公益联合会会长黄德华坦言,不得不承认彩瞳市场目前还是一个小且混乱的市场,行业建设还需要经历一段时间,与专业人士、医生共同制定行业规范标准,完善市场秩序和促进品牌间的良性竞争。
虽然目前尚未有针对彩瞳的专门性法律法规,但并不意味着彩瞳市场无监管。2012年,彩瞳被列入第三类医疗器械用品。根据《医疗器械监督管理条例》的规定,经营彩瞳类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。2018年3月之后,如果是通过互联网渠道销售彩瞳的,经营者还须持有国家食品药监总局审批的《互联网信息服务资格证》;若经营者未取得许可,通过网上代购等方式销售美瞳产品的,是违法行为,情节严重的还可能涉嫌刑法规定的非法经营罪。因此,彩瞳不是想卖就能卖。
广东中安律师事务所合伙人、深圳市律师协会理事潘翔认为,彩瞳逐渐彩妆化,但毕竟是入眼的产品,属于第三类医疗器械,必须重视产品的安全性。针对彩瞳存在的销售乱象,一方面要严查经营者的资质,重点查处产品是否具有合法注册证、进货渠道是否正规合法、产品是否超过有效期;另一方面,消费者要提高安全和维权意识,注意检查商家有无经营资质,从正规渠道购买产品。“如果购买的是进口产品,还要注意查看产品的中文标识、注册证号,切勿贪图便宜从非正规商家或者网上购买未经注册的产品。”潘翔说。
(原标题《全国彩瞳销售规模去年已超100亿元 “瞳代”鱼龙混杂 购买认准正规渠道》)
(作者:深圳晚报记者 郑淑仪 实习生 朱懿)
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