时间:2022-12-03 14:28:11来源:法律常识
经常有朋友咨询康哥,微信朋友圈挺多卖房子的中介,还有电话推销,明明各个新房项目都有售楼部,怎么还会有那么多中介,通过中介买房和自己去售楼部买房,价格一样吗?靠谱吗?安全吗?
关于这个问题,我认为很有必要把康哥知道的情况与朋友们分享,也算是答疑解惑吧。如果说的不全或者不对的地方,欢迎行业内人士给予指导。
新房销售,都通过哪些方式和渠道把房子卖给消费者呢?主要有以下几个方式:
一、开发商直销
简单的说就是开发商在项目现场设立售楼部,自己有专业的销售部和置业顾问,在现场接待客户,公布价格,与客户面对面沟通,成交后网签,支付首付,办理贷款手续。
这样的销售方式适合项目开发稳定,处于上升期的开发商,因为开发商值得为销售成立一个团队,支付团队工资和提成。
代表公司恒大地产,也是我的老东家。
就算是开发商有自己的团队,为了提高卖房速度,也会有其它方式进行补充。
二、开发商直销与代理公司销售结合
在同一个售楼部,可能有两个到三个团队在接待客户。
其中一个团队是开发商的自销团队,由开发商自己支付员工工资、社保、提成等待遇,还有一个团队是代理公司团队。
观察置业顾问,如果发现置业顾问工装不统一,一定是不同的销售团队。
代表公司比如碧桂园
三、代理商销售
大约十年前,郑州的售楼部还是一家代理公司代理一个楼盘,不知道从哪一年开始,随着竞争的加剧,多家代理公司都想代理一个楼盘,开发商为了提高销量,引入竞争机制,目前大部分郑州的楼盘都是两家代理商在操作,甚至三家代理商在同一个售楼部。
代表公司是河南正商地产,使用的代理公司主要是恒辉代理和易居代理公司。
还有万科地产,使用的代理公司主要有深圳泰辰、易居和世联等代理公司。
代理公司,一般是房地产营销策划公司,代理公司和开发商签订合作合同,开发商按照合同支付给代理商一定比例的佣金,代理公司通过策划、现场销售把新房销售给购房客户。
四、渠道销售
随着房地产市场由卖房市场转入买方市场,逐步出现了一些聪明人,或者代理公司的一部分聪明人发现了一个商机。
谁拥有客户资源,谁就有话语权。
就像互联网行业的流量,微信拥有巨大的流量,消费者使用微信不收费,但是微信可以通过自建或者与第三方合作,直接做收费的生意或者收取渠道费。
于是,一些拥有客户资源的公司或者个人,就开始与开发商谈合作,带客户到售楼部,成交了开发商支付一定的奖励或者佣金给拥有客户资源的公司,俗称渠道费。
这样的公司主要有以下几种:
1、专业的渠道公司
也是营销策划一类的代理公司,不去竞争售楼部的资源,只通过为售楼部带客户收取开发商的奖励或者佣金。
这个奖励一般只有客户签约成功,渠道公司才能得到自己的奖励。
工作流程是通过电话营销、微信或者其他方式 ,取得客户的信任,为客户推荐一个或者多个合适客户的楼盘,让客户选择一个成交。
2、原二手房中介
因为二手房中介有自己的门面或者有自己的网络渠道,更容易掌握打算买房的准客户资源,把本来打算买二手房的客户转化为新房客户。
逐步的,二手房中介发现做新房渠道销售居然比做二手房中介还挣钱,并且手续非常简单,只要把客户推荐给售楼部,以后签约、贷款等都由开发商或者售楼部的代理公司搞定。
所以,各个二手房中介都把新房销售作为重点工作来做,特别是二手房市场不景气的时候。
代表公司有链家等。
3、传统媒体、专业网站或者自媒体组织的看房团
媒体,掌握一定的话语权,专业垂直的房地产网站或者自媒体,拥有大量地粉丝,粉丝里面可能有部分准客户,自媒体组织看房团等活动,相当于团购性质,如果客户足够多,甚至能够给客户提供更多的优惠,当然,媒体因此收取部分开发商的费用也顺理成章。
那么,回到我们的初心,客户买房,去售楼部面对置业顾问和通过渠道去买房,买房的价格一样吗?毕竟,一房一价,价格信息不像手机或者家电一样透明。
比如,小张和老婆直接去了售楼部,准备买5号楼15楼1502。
小陈通过媒体认识一个渠道朋友,看中了同一个楼盘的5号楼15楼的1503。
两个房子户型一样,左右对称,如果都在售楼部购买,价格一样,那么现在呢?
渠道的朋友会不会收取小陈费用呢?或者渠道的朋友会不会让开发商提高销售价格,然后从中间拿差价呢?
正常情况下,这种情况是不会发生的,在同一段时间内,两套房不管是通过售楼部还是通过渠道,销售价格是一样的。
只是这两套房子,开发商支付的销售费用有点区别而已。
通过售楼部售出的房子,开发商支付的是代理商的佣金,是总价的一定比例,每个开发商和代理商签订的佣金比例和代理要求也不一样。
通过渠道卖出的房子,开发商不再给驻场的代理商支付佣金,自然把营销费用支付给渠道商或者网站,其实,开发商付出的差不多。
那么有售楼部了,为什么开发商还愿意给渠道商支付费用呢?
如果开发商不愿意与渠道商合作,渠道商会和其它愿意合作的开发商合作,不愿意合作的开发商就会失去部分客户。
其实,感觉有点像是渠道商绑架了开发商,其实是社会分工和竞争出现的正常现象。
就像我们买服装,没有淘宝和京东的时候,我们一样有衣服穿,只是我们都去商场或者路边店面。有了马云和刘强东们,我们多了一个选择的渠道,商家为了卖出服装,也不得不和淘宝、阿里巴巴或者京东合作。
除了价格一样的情况,有没有价格不一样的时候呢?
当然有,一般有以下几种情况:
1、网站或者渠道足够牛,拥有的客户数量足够多,能够和开发商谈判,拿到一定的折扣,这种情况其实很少,开发商为了平衡代理商和渠道商,一般不会这样做。
2、尾盘销售的时候,开发商可能会把最后的房源一股脑打包给一家代理商或者渠道商,给予较大的折扣,这个时候因为是独家销售,拥有这个资源的代理商或者渠道商会让利部分给客户,可能客户能够买到低于市场价的房子。
3、渠道商愿意让利给客户的时候,因为渠道商不需要驻场,经营成本相对较低,可能会拿出部分渠道费用给客户,也不会多,与整个房子总价相比,可能微不足道。
那么,既然价格基本一样,为什么我们要选择渠道商呢?
渠道商有的是时间,和康哥一样有空闲时间,天天研究房地产,和开发商打交道,自然了解各个在售的楼盘,根据客户的需求,能够推荐出相对比较合理的房子,省出客户的大量时间。
最后一个重点问题,既然价格一样,那么选择渠道商合作的时候需要注意些什么呢?
这个很重要,一般不给个评论或者点赞康哥我都不想说的。
1、无论什么渠道,什么代理公司,记住一条,不能把自己的钱交给任何个人。
正常的渠道销售,也只是把客户的信息提前给售楼部备案,渠道或者中介都不能收取客户的任何费用,你只要把钱交给售楼部开发商自己的财务人员,并且开具合法收据,起码你的资金是安全的。
2、无论什么渠道或者售楼部,请在交钱之前要在现场看到开发商的五证公示。只有拿到预售许可证,开发商才能销售,不然都是违法销售,不能进行网签,不能办理贷款。
当然,有些开发商没有拿到五证前,会搞内部认购,先交一部分费用,拿到预售证的时候再进行正式签约,这种情况有一定的风险。建议不要购买,万一出现问题再去维权就麻烦了。如果真的想买,那也只能买知名开发商的,全国知名或者本地知名,在郑州可以信任的开发商也就那么不到十个。
举个小例子:2016年10月1日限购政策出台,因为之前感受到了房价一天一个价,很多消费者交了首付或者定金,五证齐全的开发商,在限购以后仍然可以给交过首付的消费者办理网签和贷款,消费者成功买房。那些把钱交给五证不全开发商的消费者,因为限购失去了购买资格,哪怕你是8月1日平均价格9000的时候买的,一样无法网签,买不到房子。只能限购解除后按照目前的价格购买,不知道那一批维权的准业主,现在买到了房子没有。
我本人、兄弟、侄子也都在那个时候出手,在8月份购买了五证齐全的房子,享受到了相对较低的价格。这也是身边有一个专业人士的最大好处吧。
今天就到这吧,写了不少了,朋友们有什么问题可以留言。
作者:康辉