时间：2022-12-31 18:26:16来源：法律常识
随着粤港澳大湾区的建设，越来越多港澳投资者来到内地投资，接下来，笔者将会结合港澳企业在当地的营商习惯，分期从企业“出生”到“消灭”整个阶段可能遇到的法律风险作出分析，并提出相关建议。之前的内容大家通过点击下方链接重温：
一个好的企业名称，胜过年薪百万营销总监。好的名字总是让消费者，投资者念念不忘。但企业改名也需遵循相关的规定，否则容易堕入法律风险中，今天我们就来跟大家分享一下企业名称的法律风险与防范。
一、企业名称的基本规定
根据《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》、《广东省商事登记条例》和《广州市企业名称自主申报登记管理办法》的规定。
（一）企业名称应当使用规范汉字。民族自治地方的企业名称可以同时使用本民族自治地方通用的民族文字。
（二）企业名称由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成。例如：广州海珠区（行政区划名称）百年老店（字号）饮食服务（行业或者经营特点）有限公司（组织形式）。
1、跨省、自治区、直辖市经营的企业，其名称可以不含行政区划名称。
2、字号可由2-6个汉字组成，可以是字、词或者其组合。
3、行业表述应当符合国家行业分类标准划分的类别表述，反映其行业或经营特征；跨行业综合经营的企业，其名称可以不含行业或者经营特点，但需要认缴注册资本5000万元以上。
（三）企业名称不得有下列情形：
1、损害国家尊严或者利益；
2、损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；
3、使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；
4、使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；
5、含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
6、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
7、违背公序良俗或者可能有其他不良影响；
8、可能使公众受骗或者产生误解；
9、法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。
几年前，有的公司名称叫“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”、“深圳市赚他一个亿实业有限公司”、“北京怕老婆科技有限公司”、“你瞅啥(深圳)科技有限公司”、“上海老婆最大电子商务有限公司”、“杭州没事找事网络技术有限公司”等等。之后经过商事改革，现在这种标新立异，博人眼球的公司名称已经是不可以新改或使用了。《企业名称登记管理规定》明确企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合本规定的，例如存在违背公序良俗或者可能有其他不良影响的，应当及时纠正。其他单位或者个人认为已经登记的企业名称不符合本规定的，也可以请求企业登记机关予以纠正。
在香港，关于公司名称，和内地不同的是，香港公司可注册一个英文名称及/或一个中文名称，内地只能注册一个中文名，而香港公司的中文名称必须是繁体字，不能适用简体字，内地则相反。和内地一样的是，香港公司名称不能使用英文字/字母与中文字组合而成的名称。
二、选择企业名称的风险
有的企业在成立之初，没想到自己企业以后能走到多远，所以往往忽视对自己“字号”的保护。但企业一旦发展到一定规模，在业内有一定知名度，字号、商标就容易引起抢注之风，例如“王致和”、“同仁堂”、“鹿角巷”等字号就曾因遭抢注而引发纠纷，最终因维权而付出巨大代价。“字号”是企业名称构成的一部分，企业从成立之初就该注意“字号”的风险。
1984年，顺义县李桥中学创办了校办企业——致和腐乳厂，还曾连续6年被评为北京市校办企业先进集体。1992年，北京市王致和腐乳厂发现北京市顺义致和腐乳厂有侵犯“王致和”商标使用权的行为，于是向顺义县人民法院提起诉讼，经过法院审理，判决王致和腐乳厂败诉。王致和腐乳厂不服，又上诉至北京市中级人民法院。经过北京市中级人民法院调查审理后，判决顺义致和腐乳厂向王致和腐乳厂支付商标侵权损失赔偿费49.6万元。随后顺义致和腐乳厂不服北京市中级人民法院判决，又上诉至北京市高级人民法院，终审判决，北京王致和腐乳厂胜诉，并根据当事双方实际情况，判决顺义致和腐乳厂向北京王致和腐乳厂交付赔偿金1元整。王致和相关负责人表示，对于老字号企业来说，品牌就是生命。 |
企业名称的选择法律风险主要有两个方面：一是，自己注册的企业名称侵犯他人已注册企业名称、商标或驰名商标，构成不正当竞争；二是，当自己企业发展形势较好时，可能遭遇字号被他人抢注成商标之风险，致使自己苦心经营的品牌，被他人拿走。
三、字号和商标的区别
字号和商标不同，首先，字号具有唯一性，每一个企业都只有一个字号；而一个企业在不同的产品上可以注册多个商标。其次，二者的存续时间不同。字号与企业共存亡，而商标有一定的时间限制，需要及时续展。再次，两者的注册登记机关不同。企业字号由国家和地方各级工商行政管理局分别登记，商标则由国家工商行政管理总局商标局统一注册。最后，两者的效力范围亦不同，字号一般只在核准注册的特定区域及特定行业内享有专有权，而商标一般在核定使用的商品或服务上享有专有权，如被认定为驰名商标，则可以获得跨领域保护。
如果企业将字号作为商标申请注册，一旦核准，就获得了商标独占权，该企业对其注册商标即享有排他性的独占权利，其他任何人不得在相同或类似的商品或服务上擅自使用与其注册商标相同或近似的商标。相反，如果企业长期推广使用的字号，一直未申请为注册商标，而有些人“搭便车”将此字号抢先注册成商标，则无疑会产生混淆、误导消费，给被抢注企业造成诸多不良后果。更为直接的后果是，被抢注的企业将无法在相应的产品和服务上使用该品牌或使用遭遇障碍，而如果被抢注的企业继续使用此品牌，则其可能被起诉为商标侵权。
四、企业名称的不正当竞争风险
虽然企业名称需要经过核准才能使用，但这并不代表经过核准的企业名称就不会存在侵权或者其他法律风险。利用知名企业、知名商标的美誉度，在企业名称注册登记上 “傍名牌”，成为一些企业不劳而获“搭便车”的惯用手段（在香港，称为“影子公司”）。但这样侵犯企业的名称权的行为，已经构成不正当竞争，被侵权人不仅可以要求侵权人赔偿实际损失，侵权人更面临罚款和吊销营业执照的行政处罚。（《中华人民共和国反不正当竞争法》第十七条、第十八条）
企业名称侵权，构成不正当竞争行为，应当具备二个条件：第一、使用与他人企业名称（包括简称、字号等）相同或相近似的企业名称；第二、该使用行为足以使相关公众对其商品的来源产生混淆。
裁判文书节选 案号：(2017)浙民终480号 北京爱奇艺科技有限公司（以下简称北京爱奇艺公司）于2007年成立，以运营“爱奇艺”视频网站知名。台州爱奇艺电子商务有限公司成立于2013年，经营范围包括：利用互联网销售：纺织、服装及家庭用品、文化、体育用品、五金产品及电子产品、建材；工艺品设计，设计、制作、代理国内广告、自有媒体广告发布；企业营销策划、企业形象策划服务。2013年10月，台州爱奇艺公司的天猫旗舰店正式上线，在“品牌文化”栏目中突出使用了“爱奇艺电商”字样以及iQIYi。该天猫旗舰店主营衣帽架、花架、茶几、妆台等产品。 一审法院审理认为，原告北京爱奇艺公司的“爱奇艺”字号经过使用及广泛宣传，在台州爱奇艺公司成立前就已享有相当高的市场知名度，台州爱奇艺公司的经营领域为互联网销售、电子商务等，和北京爱奇艺公司同属互联网行业。台州爱奇艺公司注册企业名称时使用“爱奇艺”、在销售中使用“爱奇艺”、在销售咨询中自称公司是“爱奇艺”，这些行为容易使相关公众认为其生产、销售的产品是北京爱奇艺公司的商品或误认为台州爱奇艺公司与北京爱奇艺公司具有许可使用、关联企业等特定联系，构成不正当竞争行为。台州爱奇艺公司不服一审判决，上诉至浙江省高院。二审法院经审理认为，台州爱奇艺公司作为当地电子商务促进会会员，台州爱奇艺公司法定代表人作为当地电子商务促进会会长，在申请注册企业名称时理应了解“爱奇艺”字号的知名度，但对知名度较高的“爱奇艺”字号仍未合理避让，主观恶意明显，台州爱奇艺公司上诉理由不能成立，驳回上诉，维持原判。 |
五、企业名称的法律风险防范
（一）企业选择名称时做好相关调查
在企业名称选择时，企业家应当在相关专业网站上仔细查找搜索，事先进行企业名称、商标查询，防止出现自己选择的企业名称与在先注册的企业名称、商标或驰名商标相冲突，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，构成不正当竞争。
（二）及时将企业字号进行商标注册
企业在创业之初将企业字号作为商标在主要产品或服务上申请注册，这是企业字号获得法律保护的关键步骤。如果等到发生纠纷后再采用事后救济的方法，不仅要耗费大量时间和财力，而且我国目前知识产权侵权损害赔偿多采取定额赔偿之方式进行，维权者在付出一定代价后所获得的救济并不能填平所有损失，尤其部分损失（如企业的商誉）在事后的救济中也往往无法得到弥补。
值得一提的是，有些企业虽将字号在其主要产品或服务上申请注册为商标，但其忽略了关联类别的商标申请注册，这显然成为企业后续发展的一个重大隐患。因此，企业还应根据自身的发展不断加大商标及字号的保护力度，适当增加辅助类别的商标注册申请。
（三）发现自己企业名称权受到侵犯，应及时维权
当企业发现自己的企业名称权受到侵犯，一方面可以向侵权企业所在地县级以上人民政府工商行政管理部门投诉举报，要求追究其行政责任，包括罚款、吊销营业执照等。另一方面也可以向人民法院起诉，要求侵权企业承担民事赔偿责任，停止侵权、消除影响、赔偿损失、强制改名等。
六、结语
企业名称是企业存续的必备要素，因此选择合适的企业名称并且做好事前风险防范比事后补救更具价值。
今天的分享就到这里，我是你们戴着口罩眼镜起雾的小林律师，我们下期再见，拜了个拜！
