不正当竞争案例，不正当竞争案例分析

新京报讯（记者 秦胜南）1月12日，据广东省市场监管局消息，在第二期广东省反不正当竞争执法大讲堂活动中公布的反不正当竞争执法指导性案例中，邦赢（广州）企业管理有限公司在直播平台进行虚假宣传，被处罚款40万元。企查查显示，该公司实控人陈伟杰（网红主播“散打哥”）持股50%。

根据广东省市场监管局发布的典型案例显示，2021年7月4日、11日，邦赢（广州）企业管理有限公司的主播在为广州某服装商行等两家公司开展的直播带货活动中，根据当事人提供的推广文案，在直播带货中宣传称“我今天给你们上一个全场最大品牌，哦，它不算最大的，但也非常知名了”“你们去任何地方买都没有低于这个价的”“桑葚干含有丰富的花青素，花青素是自然界最牛的抗氧化剂”等。在推广桑葚干时，某主播还声称“直接吃泡着喝都可以，吃完后你的这里那里（手势指向脑子，心），包括背后那里（手势指向肾），发动机越来越好，还有这里（手势指向眼睛）都好”。上述宣传内容，当事人无法提供依据和证明。

上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成虚假宣传违法行为。根据相关规定，执法机关责令当事人立即停止违法行为，处罚款40万元。

广东省市场监管局认为，该案是对在直播营销过程中的虚假宣传行为进行事后的监管处罚，是市场监管部门加强网络直播营销活动监管的有力举措。

企查查信息显示，邦赢（广州）企业管理有限公司实控人陈伟杰持股50%。陈伟杰对外投资企业在营业的有7家，除上述企业外，还包括100%持股广州正娱控股有限公司、50%持股散打哥（广州）电子商务有限公司等。

新京报记者 秦胜南

编辑 王琳 校对 卢茜