时间：2022-11-23 04:03:10来源：法律常识
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面对突如其来的疫情
许多人被迫宅在家中过年
生命重于泰山
疫情就是命令
防控就是责任
习近平总书记亲自指挥
全国各个地区、各条战线、各个领域紧急总动员
全国上下，众志成城
投入到抗击疫情斗争之中
在这场没有硝烟的战争中
每时每刻都发生着感人的故事
我们用声音，讲述给您听
石家庄交通广播
抗击疫情广播故事系列
“疫”起听温暖
总策划：赵铁军
总执行：底 岩
第五集《父亲的叮嘱》
文案：杨 帆
录音：高 洁
制作：胡远明
王丽萍，石家庄机场地面服务部高铁分部值机员，一位共产党员，也是机场“空铁联运党员突击队”的队员。今年春节，王丽萍听从河北机场集团党委的号召，疫情期间留在了自己的岗位上。和她一起工作的，还有她的爱人，同样是石家庄机场工作的共产党员。
疫情防控，党员先行。他们夫妻俩义无反顾的冲到了防控一线，但是家中9岁的儿子却无人照看？考虑再三，夫妻俩冒着风险把孩子也带到了机场执勤，懂事的孩子对此反而没有任何抱怨，反而嘱咐爸爸妈妈，注意安全，戴好口罩。
突如其来的疫情，使得原本一家三口回老家陪父母过年的计划也取消了。父母盼了一年了，又突然回不去了。
这样的家庭是无数抗击疫情一线党员家庭中的一个缩影：作为党员的她们，深知党员就要带头冲锋在前，奋力投身疫情 防控阻击战。
在平凡的岗位上做着平凡的工作，在疫情面前临危不惧把家安在了工作岗位上，这是一种默默的奉献精神，是一种和疫情斗争到底的精神。我们坚信，正是有了千千万万个平凡的普通人在自己岗位上的坚守，才会换来早日战胜疫情的成功。阴霾终将散去，春天即将到来！
创作者手记
杨帆：
今年春节当人们在家里团聚时，有一批批守护者，默默无闻坚守岗位，正因为他们，我们才更有信心打赢疫情防控这场阻击战。我想这就是勇担社会责任，就是大爱，就是担当，也就是众志成城！
王丽萍就是众多守护者之一。他们一家三口，在抗击疫情期间放弃和家人团聚的机会，主动请缨共同坚守在自己的岗位上。“抗击疫情，党员先行”夫妻二人都是中共党员，对他们来说绝不是一句空喊的口号，而是用实际行动诠释着胸前那枚“党徽”的分量和使命。
而更让我感动的是王丽萍父亲电话那头的叮嘱：“闺女，我们盼了一年了你们却回不来了。不过没事，明年回来了再给你们做好吃的。积极工作，尽量多帮帮大伙，出门在外的都不容易……”这是一个普通父亲对孩子最暖心的叮嘱，仍不忘嘱咐孩子要多帮助别人。简单几句话让我们感受到了父亲宽广的胸怀，和良好家风的一种传承。
在这场阻击战中，每个人都在坚守，每个人都坚信，我们这场战“疫”一定会胜利！
编辑/王倩菲
编审/底岩 监制/任燕正
内容营销
每周总有那么几天想偷懒不想学习，不想看书，只想懒着躺着玩手机追剧。
无意间看到《暴走大事件》新一期中有一段恶搞生活在互联网这一代人在结束自己一生的时候，留下给孩子的可能是满级的游戏账号，值钱的装备等等之类。
虽然恶搞一直是暴走大事件的风格，不过老余也不小心翻阅了自己以前在微信还未流行的那几年，大家都在玩QQ时候所留下的痕迹。
老余发现了6年前的一条说说是感慨自已众多诗词歌赋倒背如流，却仍然连产品卖点都写不好。
可能那时候还没有流行公众号，也没有李叫兽名扬天下的原因吧；
看如今风云突变，暗流涌动的互联网社会，信息来源多到爆炸。
如今，老余也可以亲自来回答6年前还是小余的提问了。
消费品的范畴很大，几乎所有的商品有交易价值的都可以称为消费品。
消费品的文案写作也有其特定的规律，老余一向坚持只说道，不讲术，只告诉原理。
老余也不是天才，随便什么东西就马上能写出来，但原理是相通的；
如何把公式套用进去解出最佳的答案，还在于自身对于公式，对于产品的理解。
一、强调消费场景类型
当今社会，各个品类竞争异常激烈，可代替性强，消费者每天所受到的冲击与暗示提醒也非常之多。
如何在洪水般的信息之中让消费者多少产生点印象呢？
除了社交工具都想极大地占用用户时间之外，其他任何一件商品是无法做到完全占据用户的使用场景。
现在哪怕是快消品也越来越像工具一样，到了特定的场景才会消费。
因此，老余最推崇的也便是这类文案撰写的方式——强调消费场景类型。
让顾客将消费场景与某个产品联系到一起。
最正面的例子就是多年前的“怕上火喝王老吉”，“经常用脑，多喝六个核桃”；
还有就是啤酒公司最喜欢与运动、球赛联系到一起，严格来说这本应该是可口百事饮料最应该做的事情。
毕竟啤酒也是酒，喝多了也会微熏，再碰到自己喜欢的主队发挥得像渣，不是电脑键盘被砸，可能就是电视被砸了，喝饮粒还是安全得多。
只是啤酒企业的广告一而再地想与消费场景搭边，也正是为了成为工具型的产品。
甚至包括洗护用品——妇炎洁的洗洗更健康，也是在突出女性护理时的使用场景。
最反面的例子则是德芙的“下雨天与巧克力更配，巧克力与跳舞更配”；
老余想问下，下雨天关巧克力毛的事，跳舞累了，要补充体能就吃巧克力么？
难道不是困了累了喝红牛或来根士力架更配？
德芙好好的“此刻尽丝滑”弃之不用，感觉被带进了沟里，禁不起推敲。
也或许是被杜蕾斯的“此刻尽湿滑”毁了的原因之一吧。
二、强调产品本身的特点
商品同质化的同时一定会促使卖点同质化，毕竟能用的成语都被正着反着用了N次。
这种文案写作方法也是大多数消费品企业最常用的办法；
百度度娘查一查，其他公司的借鉴借鉴于是冒着热气的卖点文案就新鲜出炉。
当前大多数消费品企业更加迷恋的是包装整体的美观，LOGO大不大，卡通人物是不是够萌，是不是足够网络化。
这也是文案岗位不太受重视，工资不高的原因所在，更多的企业基本上都是其他职员兼着做。
再加上这些年职业敲诈师异常恐怖般地爆发，自家商品不碰到几个职业敲诈师都不算自己在业内混出了名堂。
这使得大多数消费品企业为了安全、简单、快捷，而采用——“肉厚嫩滑，营养丰富，好吃有嚼劲，健康营养”等等什么食品都能直接用的文案。
虽然创新不够，但应付差事，保证安全还是可以选择。
三、一语双关，谐音梗：
以某个约定俗成的词语更换一个或几个字引伸广告方想要主打的诉求，简单来说就是谐音的方式达到一语双关的“笑果”或“效果”。
这种文案最常见于开业，传单，易拉宝、楼盘开售的宣传页中。
什么五一大放“价”、暑假总“冻”员、男儿志在四“房”等等。
通常众多的起名大师也喜欢用谐音，例如餐饮店：食家庄（石家庄）、理发店：人民发院（人民法院）、衣服店：衣衣不舍（依恋不舍）等等。
除此之外，有一种不是谐音但是达到了一语双关效果的广告语老余也非常欣赏。
定位为问题社区的知乎，在世界杯期间的沙雕广告——“你知道吗？”让人避开之而不及。
不久前slogan变成了——我们都是有问题的人，这一转变让老余觉得才真正与知乎的核心诉求、定位极期匹配。
有问题的人，一语双关，看来知乎在甩开马峰窝、BOSS直聘的路上越走越远，干得漂亮。
四、罗列具体数据：
罗列具体数据的文案写作方法就是指在卖点宣传中使用明确的数字作为强有力的说服方式。
社会心理学有这样一种说法就是，你给出的数字越精确，越会加深听众对你所说事情的信任程度。
如果将信将疑，那就将同样的数字重复多背诵几遍。
尤其是当老余说这是老余写的第1271篇文章，是不是觉得像真的一样，当然实际上老余一共才写127篇而已。
多年前成名的乐百氏“27层进化”，新盖中盖的“1片顶过去5片”，香飘飘的“一年卖出7亿多杯，绕地球2圈”，这几个都是罗列数据文案的大佬之作；
近两年到是有盐津铺子的37度鲜，某烘培品牌的27度鲜，这个到底谁鲜谁不鲜有点弄不清楚了。
不管如何，罗列数据最好还是要过硬且有一定说服力的支撑，否则消费者没吸引来，可能会把职业敲诈师引来了。
五、对品牌或关键字的解释说明：
这种做法简而言之便是一句话拆解，一句话点题，一句话畅想。
最常见到的一般是广告宣传片的结尾或者是某个品牌名的真实由来组成。
类似于心有猛虎，细嗅蔷薇——虎嗅，中华有为——华为，众里寻他千百度——百度等等。
消费品行业运用这种方式撰写文案的非常少，但用来拍广告片的时候的脚本则非常适合。
《有人偷偷爱着你》这部广告片前两年还火了一阵，细微之处见真章，勾动普通大众的心弦引起共鸣。
后面再有人模仿的方式推出来时，再也没有当初的这个高度，当然还有另一个原因就是这篇广告的主题与广告主诉求契合度非常高。
有人在偷偷爱着你，一个人也要照顾好自己——999感冒灵。
上篇结语：
老余最推崇的是考虑细分的消费场景，让消费品成为工具一般的作用；
就好比困了累了可以喝红牛，也可以喝杯星巴客或点个瑞幸的外卖。
产品特点本身的描述是当下使用得最多的方法，也不代表着完全不能用，尤其是某些消费品可能没有多少卖点能够提炼的前提下。
所谓的一语双关、罗列具体数据、对品牌进行解释与阐述这些方法要么更多地用在活动海报上；
要么就放到了企业宣传或广告片中，不太适合位置本来就小的产品包装上静态展示。
不过无论如何，对行业、对顾客、对产品自身有着深刻的理解，这才是写着好文案的基础与基石。
因篇幅有限，除了这五种方式之外，下篇将阐述另5种消费品常用的五种方法，敬请期待。
参与讨论
11月7日晚间，备受关注的张庭陶虹等涉嫌传销案听证会结束。
据澎湃新闻报道，参加听证的律师表示，最后陈述环节办案人员坚持认为构成传销，代理律师认为不构成并建议撤案。
据石家庄市裕华区人民政府网站消息上海悦导电子商务公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会11月4日在石家庄召开，涉案主体包括张庭、林瑞阳夫妇、陶虹等。知情者透露，听证会过后就应该会对该事件的最后处理和所涉处罚金额等做出公示，估测所涉金额非常巨大，或逾100亿元。但具体金额和处理结果以官方公示为准。
目前听证会结果尚未出炉，张庭在社交媒体表示“在等个公正的裁决 ”。
TST庭秘密仍在正常销售
值得注意的是，陷入传销风波中的张庭和旗下公司似乎并未被风波淹没，业务暂时还在按部就班展开。
据时代财经报道，张庭旗下的TST庭秘密却仍在正常销售中，最近品牌更是在如火如荼地推进双11促销活动。一位8年会籍的代理商何欢（化名）对表示：“大哥（林瑞阳）永远是我们的灵魂，鼓励我们在今年这个最难的双11一起努力”。据何欢透露，她所在的西南大区双11首日（11月1日）卖出超630万元。
最近何欢每天都在抖音开播，朋友圈的产品促销文案更是一天发布20多条。她表示西南大区11月1日销售额超过630万元，“不过，其他区的业绩更好，尤其是笑妈所在的华北区”。
笑妈曾得到林瑞阳认证：整个TST集团中唯一一个1个月卖出2个亿的人。直播频次不高的她，最近也在抖音保持一天一播。
此外，张庭还在积极申请商标。
天眼查App显示，TST关联公司上海达尔威贸易有限公司仍在申请商标。近日，该公司申请注册“庭秘密天音”商标，国际分类包括广告销售、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。该公司由张庭任董事长、林瑞阳任董事兼总经理、陶虹任董事。
张庭、林瑞阳公司名下96套房产已被查封 陶虹与张庭事件相关
其实监管对于张庭、林瑞阳夫妇等人关注已久。
早在2021年12月，石家庄市裕华区市场监督管理局以《查证函回复》的形式，披露了达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展。裕华区市监局工作人员公开表示，此前接到大量群众举报，“TST庭秘密”涉嫌传销。经查证后，达尔威具备传销的三个特征，即拉人头、缴纳入门费和团队计酬的金字塔结构。据悉，关联公司被财产保全冻结的资金高达6亿元。
而达尔威公司正是张庭、林瑞阳夫妇创办的品牌TST庭秘密的运营主体公司。
今年4月19日，上海达尔威贸易有限公司因涉嫌传销，公司名下96套房产已被查封，“张庭夫妇公司名下96套房产被查封”话题也一度登上微博热搜第一。报道称，有权威人士透露，这些房产的价值约为17亿元，系TST庭秘密在上海的办公大楼，“整栋大楼都是达尔威公司的，分了96个房产本，在去年7月已被查封。”
4月19日晚，TST庭秘密官方微博发布《郑重声明》，并附图《律师函》。其中提到，由于案件复杂，目前上海达尔威有限公司不便回答各方问题，请媒体不要无端猜测。
4月21日，该事件继续发酵，“陶虹从张庭夫妇经营的达尔威公司5年分红4.2亿”的爆料再次冲上热搜。据媒体报道，石家庄裕华区市场监督管理局相关人士在接受采访时，确认了陶虹与张庭事件相关，并透露正在调查当中。
从股权上来看，上海达尔威公司的第五大股东——持股4.7％的北京最陶然服装服饰有限公司的最终受益人正是陶虹，除此之外，陶虹自身还持有上海达尔威1.93％的股份，并在公司中担任董事一职。
据澎湃新闻报道，权威信源显示，陶虹从张庭夫妇经营的达尔威公司5年分红4.2亿。其中后3年2.6亿分红是达尔威处于传销阶段的分红。目前，陶虹已要求从该公司退股。不过，随后陶虹方通过媒体辟谣称“胡说八道，完全是流言。”
8月24日晚，有媒体报道称，知情者透露，石家庄市裕华区市场监督管理局关于达尔威涉传销调查的听证会按计划应该会在近期举行，但具体时间尚未确定。估计张庭夫妇方面会出示各类证据来证明自己的收入是合法所得。听证会过后就应该会对该事件的最后处理和所涉处罚金额等做出公示，估测所涉金额非常巨大，或逾100亿元。但具体金额和处理结果以官方公示为准。
对于听证会，TST庭秘密选择“硬刚”，8月25日上午在其官方微博发文称，石家庄裕华区市场监督管理局“对本案没有管辖权”。
张庭林瑞阳转战马来西亚 试图东山再起
除了在国内硬刚之外，张庭林瑞阳夫妇并未就此收手，在销声匿迹数月后转战马来西亚，试图东山再起。
林瑞阳曾经现身马来西亚进行品牌演讲，他在视频中称：“你们为什么没办法做到一年挣13亿，因为你只在马来西亚，在这里大哥跟你们说，我错了。我要把我的心放在东盟，我要更加的爱你们。”
对于今后的发展，林瑞阳表示，马来西亚只是他事业版图的第一站，并且还在马来西亚成立了东盟第一家分公司，后续会将产业延伸到东盟其他国家。
张庭负责营销 林瑞阳负责“割韭菜”
演员出道的张庭、林瑞阳夫妇等人传销行为由来已久。
早在2013年，林瑞阳张庭就创办了化妆护肤品牌TST，TST是tinsecret的缩写，即包含张庭名字的“庭秘密”，主打“活酵母”概念，生产面膜、乳霜等产品。2014年，TST正式进入电商和微商市场。
经过几年发展，2019年初张庭夫妇对外公布，上海达尔威贸易有限公司2018年的交税额度高达21亿元人民币，而近两年张庭夫妇又站上了直播风口，2020年直播首秀就创下了超两亿元的销售额，此后三场直播销售额都连续过亿，继续创造商业神话。
在 TST长达8年的历史中，张庭林瑞阳二人分工明确，张庭擅长营销，而林瑞阳更擅长“割韭菜”。
艺人出身的张庭深谙名人效应，在TST初期张庭经常邀请明星好友站台，这其中包括徐峥、陶虹夫妇，曹格、张馨予、刘涛、明道等，林志玲还曾担任TST胶原饮料的代言人。
林瑞阳“洗脑”、“忽悠”、“割韭菜”的本事也发挥的淋漓尽致。
“梦是全世界通用的货币”，这句话不止一次出现在林瑞阳的自传中。为稳固自己的传销帝国，林瑞阳每年都会举办很多线下聚会，给自己的会员打鸡血、洗脑。他在公开演讲上 TST 的会员说：“我都这么大年纪了，还这么拼，为了什么？就是因为有人跟我说，大哥你帮帮我吧。所以，只要我还活着，你们就永远不会倒下。”
此类拿捏人性弱点的演讲话术让很多年轻女性在台下听的泪流满面，林瑞阳各种出格夸张的表演和动作也被她们看作是为了事业而努力的过程。
在“洗脑”和“忽悠”之下，，张林夫妻二人不断发展线下会员，收割了一批又一批忠实的“信徒”，赚得盆满钵满。
传销营收91亿 因传销被罚没近2000万
事实上，要确定一个公司是不是在搞传销其实非常简单，主要看三样“拉人头、缴纳入门费和团队计酬的金字塔结构”。而这些特征在TST内部都非常明显。
此前，湖北保康县市场监督管理局经过调查，认为“TST庭秘密”的运营主体“达尔威”制定的奖金制度将会员区分为蓝卡会员和红卡会员，其中蓝卡会员属一般消费者，且针对蓝卡会员的奖金制度符合商业惯例，并无违法情形。
针对红卡会员执行的奖金制度，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬的行为属《禁止传销条例》相关规定所指情形，属传销行为，构成组织策划传销违法行为。
湖北保康县市场监督管理局认定，2018年1月1日至2021年7月，相关公司在涉及传销的主营业务上的营收共91.71亿元，获利1927.99万元。依法没收违法所得1927.99万元，罚款170万元。
本文源自金融界
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