虚假广告案例，虚假广告案例与分析

中国网财经10月20日讯(记者 钟文鑫)据上海市市场监督管理局微信公众号“上海市场监管”消息，10月20日，上海市市场监管局公布2021年第二批虚假违法广告典型案例，涉及丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司(以下简称“丝芙兰”)、欧缇丽(上海)化妆品有限公司(以下简称“欧缇丽”)发布虚假广告案等。

截图来源：微信公众号“上海市场监管”

案例显示，丝芙兰为推销由欧缇丽进口的特殊用途化妆品——“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”，在某网上商城丝芙兰官方旗舰店“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”化妆品宣传页面中，在没有真实性依据的情况下，虚构“红人亲测”及某网红使用该化妆品前后脸部对比图案及功效介绍，宣称“这款精华才使用几天效果就很明显。下颌线up 的感觉是最明显的”等内容，构成虚假广告。上述广告系欧缇丽公司设计、制作后与丝芙兰公司共同协商确定的广告内容，两者构成共同广告主。

截图来源：微信公众号“上海市场监管”

两个当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，各处罚款40万元。

天眼查显示，丝芙兰成立于2004年，注册资本3100万美元，大股东为新加坡SEPHORA ASIA PTE.LTD(持股81%)，二股东为A股上市企业上海家化联合股份有限公司(上海家化，600315)(持股比例19%)。

欧缇丽成立于2011年，注册资本250万欧元，为CAUDALIE INTERNATIONAL S.E.全资子公司。

据国家企业信用信息公示系统，欧缇丽、丝芙兰两家公司与本次案例对应的行政处罚决定书显示，处罚决定日期分别为2021年04月30日和2021年5月21日。

值得注意的是，在丝芙兰此次被罚款40万元之后仅1个月，2021年06月22日，该公司又因虚假或者引人误解的商业宣传被上海市静安区市场监督管理局罚款40万元。

(责任编辑：朱赫)