北京市公安局刑事侦查总队三支队（北京市公安局刑侦总队三支队支队长）

一、上市企业所属医院突发火灾，造成重大伤亡

昨天（4月18日）12时57分，北京市丰台区消防救援支队接警，北京长峰医院住院部东楼发生火情。今天，北京市人民政府新闻办公室举行长峰医院火灾事故情况通报会。

北京市消防总队副总队长赵洋通报了此次火灾的救援过程：2023年4月18日12时57分，北京市消防救援总队指挥中心接到报警，位于丰台区靛厂路291号的长峰医院发生火灾。消防救援力量到达现场后，迅速开展人员搜救和火灾扑救。13时33分明火被扑灭，15时30分现场搜救行动结束，共疏散转移患者、医护人员及家属142人。

北京市公安局刑事侦查总队总队长孙海涛通报，北京长峰医院院长王某玲（女，44岁）、副院长汪某（女，37岁）、总务科主任王某阳（男，50岁），施工公司负责人王某峰（男，47岁）、现场施工人员程某君（男，33岁）等12人，涉嫌重大责任事故罪，已被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步工作中。

北京长峰医院为一家连锁医院集团，2017年在新三板挂牌上市，目前市值约为10亿元。这次火灾事故发生后，长峰医院股票已在今天被暂停交易。

二、涉事企业连续亏损，资产负债率超过七成

根据企业注册天眼查询显示，涉事企业全称为北京长峰医院股份有限公司，为一家连锁医院集团企业，成立于2009年，2016年进行股份制改造，成为一家股份有限公司，并在2017年前往新三板上市（股票代码870890），目前诊疗的主要业务为血管性疾病尤其是血管瘤类及脉管畸形等。

根据该企业发布的2022年半年报显示，北京长峰医院股份有限公司以北京长峰医院为主阵地，先后在国内一二线城市如上海、广州、长沙、成都等设立医院分院或门诊，目前其主要控股、参股的企业已达22家。

然而，该企业的经营情况不但未随着扩张而改善，反而在近两年陷入了困境。

根据其披露的年报来看，2020年以来，该企业连年陷入亏损，2022年上半年，营业收入2.53亿元、实现净利润亏损3264.38万元。

更需关注的是，该企业的净资产收益率竟从2014年的64.34%降至2022年上半年的-17.34%。

因此从上述指标分析看，该企业财务状况在逐年持续恶化，不但不赚钱，而且资产负债率也在攀升，2022年6月，该企业资产负债率已上升至71.6%。

根据该企业披露的半年报显示，其亏损扩大的原因为：主要原因是疫情常态化防控下，公司虽加强新媒体运营宣传使得销售费用增加，但受北京、上海等地新冠疫情严重影响营业收入仍比同期有所减少，而战略转型过程中新增学科处于成长期营业成本增长较快，使得毛利率由29.46%下降到20.67%，同时管理费用、研发费用、财务费用减少，共同对净利润影响所致。

就在几天之前，根据长峰医院的公告显示，拟将沙湘城康复医院有限公司100%股权以1500万元的价格将长出售 ，将广州长峰医院有限公司51%股权以535.5万元出售，或许此为该企业收缩战线及回笼资金的需要。

三、该企业虽然连年亏损，但仍然花上亿元打广告

根据该企业长峰医院披露信息公告显示，该医院的推广方式主要是打广告及网络推广，由于竞争激烈，广告费用逐年上升，广告宣传占收入的比例过高。该企业医院的以广告费为主的销售费用占总费用的比例偏高，在其（包括子公司）有重大影响的业务合同中，就曾经包括与某知名搜索引擎的年度框架合同。

根据该企业披露的《公开转让说明书》中，该医院2015年的销售费用就已达到近7000万元，占营收的比重超过30%，而其中广告及业务宣传费为4289.59万元。

需要说明的是，虽然该医院近两三年经营状况没有明显改善，但其销售售费用却一直维持在高位。2020年的销售费用为7971.84万元，2021年1亿元。

根据长峰医院公布的2022年半年报显示，以广告费为主的销售费用近5000万元，而其近三年来的研发开支费用则分别只有201.56万元、608.11万元和219.08万元。

四、以打广告为增收主要手段的民营医院亟需转变经营思路，提升技术和服务水平

目前，我国绝大多数民营医疗机构面临着技术和服务方面的弱势，仍以依赖广告营销而维持营收，且经常由于医疗事故或医患纠纷，而带来消极的负面影响。

所以说，民营医院如何摆脱这种单纯依靠广告推广与营销维持增收的模式，无疑将是民营医院所面临的共同挑战。

另外，作者也关注到，在今年3月末，网上传出的一份莆田(中国)健康产业总会《关于停止有偿网络推广的通知》，或许说明部分民营医疗机构的觉醒与反思，该通知称：经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会要求会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

福建莆田系某医院高管表示，莆田系医院仅去年一年在国内某知名搜索引擎上，所花费的广告推广费就超过30亿元；而在过去的十年间，国内民营医院的广告费有高达60%的比重，都投在了搜索引擎上，更有甚者，有的医院在花在搜索引擎上的广告费甚至达到了总营收的八成，不能不说触目惊心。

目前，根据网上流传的某调查统计数据，称国内民营医疗机构经营两极分化严重，有30%的盈利尚好，30%的盈亏平衡，而有40%的则处于亏损状态。

而随着国家鼓励社会资本办医的政策出台，民营医院得到了不少实实在在的优惠政策支持。目前有的民营医院还能引进顶级的医生执业，随之而来地会带来连锁的患者虹吸效应。

实际上，一句话说到底，无论是公立或私立医疗机构，最终实现可持续健康发展，还是要靠人才、技术和过硬的服务，那种单纯依靠打广告来维持增收的模式，终究不是长久之计，必将面临改革与转型之痛。